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Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
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共創是一家專業從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構，位于127陳設藝術產業園，是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。 共創品牌，共贏天下！
 多年來，共創策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務，成功地創造了一個又一個奇跡。 我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業、正虹集團等，他們的快速發展與成長，見證了共創的實力！ 一向以創新出眾的招商銀行，在競爭日趨激烈的今天，為實現戰略轉型，加強零售業務，以期再創佳績。2005年，在我們的協助下，進一步細分客戶，推出“伙伴一生”金融計劃，對零售產品和服務進行整合。我們為招行“伙伴一生”金融計劃進行了系統的規劃設計，以鮮明獨特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進行全面推廣。 廣州豪進摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發動機、通用機械及關鍵零部件研發、制造、銷售和服務為一體的大型民營企業,從事摩托車產供銷十年以上，實力雄厚，在業界享有良好商譽。07年實現摩托車銷售近50萬臺套，發動機80萬臺套，己成為中國摩托車行業升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標”、“國家權威機構認證質量信得過好產品”、“摩托車行業十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產品質量公證十佳品牌”等榮譽稱號。
青島清算所（青島場外市場清算中心）是服務于青島各種新型金融、交易場所，作為專業化的、獨立的清算機構，主要為金融市場提供直接和間接的本外幣清算服務，由青島市人民政府聯合海爾集團等企業聯合發起成立。
山東樂福記食品有限公司，是一家以果汁飲料、核桃乳、豆奶粉、豆漿粉、八寶粥、蛋白飲品、沖調類等方便食品的研發、生產、銷售于一體的食品大型企業集團。我們應邀為樂福記進行全面的CIS提升設計導入和品牌營銷策劃服務。現樂福記商標被評為“中國馳名商標”、“山東省著名商標”，，其產品被評為“國家綠色食品標志”、“國家無公害農產品”、“山東省飲料十佳品牌”、“山東名牌產品”,通過了“HACCP食品安全管理體系認證”。
山東恒匯電子科技有限公司（重組為山東新恒匯）是全球唯一的集載帶生產與模塊封裝為一體的集成電路封測企業，是中國首家智能卡封裝載帶生產企業。公司位于國家級淄博高新技術產業開發區，占地200畝，注冊資本1.25億元，年產智能卡封裝載帶20億片，智能卡模塊6億片。
綠葉制藥集團是一家以研發為基礎的制藥企業，在煙臺、南京、北京、瀘州和新加坡設有生產和研發基地，現有員工3000多人，其中專業研發人員300余人。綠葉制藥集團致力于提供高質量的醫藥產品和專業服務，貫徹“專業技術服務于人類健康”的使命，秉承“以人才和科技為本，追求完美高尚境界”的經營理念，專注于天然藥物、新型制劑和生物技術產品的研發、生產和銷售。目前集團有50多個產品覆蓋抗腫瘤、心血管、內分泌、骨科、消化和中樞神經系統等領域，其中具有自主知識產權的創新藥物以及新制劑的銷售額占90%以上，公司業務遍及國內30個省市區，產品進入4000多家醫院，并出口多個國家和地區。
中國化工電子交易市場，是由山東省政府批準成立的一家專業從事化工產品網上現貨交易的電子商務平臺，由山東龍威集團所屬的山東濱海化工電子商務有限公司組建成立。它依托濰坊地區鹽化工產業的資源優勢和集群優勢，通過先進的計算機電子交易平臺和網絡信息平臺，遵循“公開、公平、公正、誠信”的交易原則，組織鹽化工生產企業、加工企業以及貿易企業進行交易，并提供交易結算、實物交收、代購代銷、倉儲物流、貿易融資、信息咨詢和人才培訓等服務。它將有力地促進中國化工產業發展，力爭取得化工原料的國際定價權，提升中國化工產業國際競爭力，為中國化工行業的發展做出巨大貢獻。
山東泰科實業有限公司是一家集研發、設計、生產、銷售、亮化工程為一體的專業LED燈飾生產廠家，位于山東省棗莊市高新區泰國工業園。公司注冊資金2100萬元，公司占地面積近5平方米。主要研發、設計、生產、銷售LED日光燈系列、LED球泡燈系列、LED天花燈系列、LED路燈系列、LED投光燈系列、LED洗墻燈系列、LED點光源系列、LED銀河燈條系列、LED柔性燈帶系列等，是性能優越的超高光效照明產品，為市政照明亮化工程、城市景觀亮化工程提供了完善的服務和成套解決方案。
山東華泰軸承是中國軸承制造行業中的骨干企業，前身為華天軸承。是國家靜音軸承和汽車專用軸承的重要生產基地、國家電機軸承標準起草單位、國家出口軸承生產基地。華泰擁有數十項自主知識產權，年生產能力1億套，是海爾、濰柴、通用的配套商。
冰雪貴族 (Snow Noble) 冷飲，隸屬于 煙臺金利昌食品有限公司（主要經營冰淇淋粉、冰淇淋原料、冰淇淋漿料、冰淇淋機、冰淇淋設備等產品）的全資控股子公司。 自成立至今致力于研發自主、健康、綠色的高端冰淇淋產品，倡導信譽至上、質量的經營理念，秉承富強祖國、健康人類的企業文化，專注用心打造屬于中國人自己的冰淇淋系列美食。
我們為廣州陳李濟企業成功地實現品牌戰略導入、實施CIS工程。在新的企業形象下，推出進行整合傳播推廣，同時，還進行了新產品規劃和推廣，一系列的行動使得這一老字號企業再造新優勢，再創新輝煌，進入更高的發展階段。
廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業（股票代碼600310），注冊資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產82億元。桂東電力是全國水利系統地電行業中廠網合一、網架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環網運行的地方電力企業，電網內發供電相互配套，形成了完整統一的發供電一體化體系。
共創為桂東電力的CIS進行了系統的梳理，提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統，并對行為系統、視覺形象系統進一步規范。
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 從大眾品牌轉型到高端品牌的營銷策略 我本來想在文章的標題前面加上逆境突圍這四個字的，后來想想還是算了，因為我發現那些執行了品牌升級策略的企業，抓住了時代的風口，跟逆境不逆境的沒什么關系。 有需求就有供給，廚房電器軍閥混戰的年代，方太，老板，帥康，華帝，德意，相信很多人還能夠想起這些曾經耳熟能詳的名字，但是方太和老板率先走出品牌升級之路，兩個品牌對標競爭爭奪行業領導地位，結果方太和老板兩個品牌強勁增長，反倒讓其他品牌難以望其項背。 一、打造高端品牌，爆款先行 在我們傳統的消費認知中，一個電吹風也就是賣三四百塊錢，但是戴森橫空出世，一個吹風機賣兩三千塊錢，卻簇擁者眾，為啥？首先是因為戴森產品的顏值高，以前我們說不要以貌取人，酒香不怕巷子深，但是在這個全新的時代，年輕的消費者就是顏值控，你說你的東西好可是連外觀包裝都沒做好沒有打動我，你還有什么誠意。其次是人性化，人性化的產品設計就是要方便消費者使用的，產品應該解放人而不是束縛人。最后是適用性，有些品牌非要建立所謂的產品壁壘，比如說一根手機充電線A品牌能用B品牌就用不了，我覺得就特別小家子氣，是沒有站在用戶的角度思考問題。航空公司推出了天合聯盟航班代碼共享積分互換，這就是真正站在了顧客的角度思考。 這幾年爆款的概念很火，有些人錯以為爆款就是高性價比的引流產品，譬如小米手機的很多產品。對此，我是持有不同觀點的，品牌是什么？品牌就是消費者對你這個產品的品類認知，簡單點說就是消費者認為你是什么，比如我一提起臭豆腐你就會想起王致和，一提前烤鴨你就想起全聚德一樣。有些人應該聽過曾經的優衣庫通過一款搖粒絨產品成功逆襲的故事，所以，你想打造高端品牌就必然要把產品做到極致，起碼跟你的品牌認知關聯的核心產品要做成爆款。 二、打造高端品牌，建立認知 如果你沒辦法用一句話來說清楚你的產品賣點的話，你的品牌認知就是模糊的，美的空調是怎樣逆襲的，“一晚一度電”，我覺得策劃出這樣一句廣告語的人實在是大師手筆，一下子就在空調的紅海市場中切分出一片藍海來，有人說“做不到一晚一度電”，至于做到做不到我不知道，不過站在營銷的角度來說你做不做到并不重要，重要的是消費者認為你做到了就行，你是什么不重要，重要的是消費者認為你是什么。寶馬車賣的是開車人的駕駛快感，賣的是前面兩個座位，奔馳車賣的是坐車人的舒適感，賣的是后面兩個座位，沃爾沃沒得賣了于是他們賣起了安全感賣的是四個輪子。結果呢，大家就相信了，因為品牌就是要在消費者的大腦中打上烙印，企業從營銷的各個角度去踐行自己的核心價值主張，時間久了容不得你不相信。 寫到品牌認知就不能不寫寫老板和方太這些年的博弈，方太電器說“四面八方不跑煙”，因為這個產品賣點被方太抓住了，并作為自己的價值主張給消費者說了，老板就只能再找賣點，所以老板說“大吸力”，你說老板和方太誰說得對呢？都對！所以你的品牌想跟消費者傳遞什么樣的價值，這個事情一定要想想明白而且說得明白。 當然，對一家大眾品牌來說如何尋找品牌升級的出路，還是比較富有挑戰性的。比如說海爾，提到海爾你肯定會想到海爾冰箱，海爾電器，然后自然就會想到跟海爾處于同一陣營的海信，美的等眾多品牌。海爾說市場變了，我想玩品牌升級造一個高端品牌出來，怎么造？七八年前，海爾卡薩帝品牌橫空出世，請注意我們現在很少有人提海爾卡薩帝了，我們現在更多說的就是卡薩帝，讓卡薩帝成為一個獨立運作的品牌，高端品牌與傳統品牌剝離，這樣既能夠給新中產足夠的身份感，同時也能從高端品牌的定位重新制定營銷策略，當然你也會面臨全新的挑戰。 三、打造高端品牌，渠道再造 任何一個行業的升級，不管你的技術怎樣高精尖，背后都需要人的升級，不管是人的思維，素質還是技能都需要升級。前幾天讀到一篇公眾號的文章，講的是德國的產品品質是怎么做出來的，德國的汽車工業是如何起飛的，讀到關于產業工人的培養這塊我個人特別有觸動。品牌升級，從公司內部來說，研發人員，生產人員和營銷人員基本都可以經過培訓提升或者外聘解決，可關鍵是渠道商如何提升？傳統的渠道商習慣了經營大眾化產品，他們更擅長做經營管理更擅長做市場活動和客戶關系，但是這些人會運作高端品牌嗎？答案是否定的，高端品牌的運作與大眾品牌截然不同，如何找到你的目標客戶如何去維護目標客戶并且打造一個生意圈子，這些對傳統渠道商是一個不小的挑戰。 曾經有一位高端實木家具的營銷總監跟我說，新經銷商加盟他們公司以后，他們不會跟其他企業一樣給裝修補貼，他們給經銷商飯貼。就是經銷商門店開業要請親戚朋友吃飯，公司給到客戶的補貼是每桌兩千元，你請的越多公司補貼的也越多。為什么這么干？在他看來，店面裝修是經銷商的事兒，這個事跟掙錢有關系，所以我企業怎么還會給你裝修補貼呢！因為他們家做的是高端實木家具，如果開業的時候客戶可以叫一幫的親戚朋友吃飯說明這位客戶人脈關系比較廣，店面以后的生意自然也就不會差，所以公司給飯貼，鼓勵客戶拉人吃飯。你看這樣的新經銷商加盟政策，傳統的渠道商有多少人能接受呢？這就是做大眾品牌和高端品牌經銷商老板認知上的差異，如果你依然選擇傳統經銷商來做高端品牌很可能會把你的牌子作死。 高端品牌如果需要開店的話，那么有兩個重要的問題要思考，一是店面去哪里開，二是店面怎么開？海爾的傳統門店有開在國美，蘇寧大賣場的，也有開在社區街邊店的，但是卡薩帝去哪里開店呢？他們把卡薩帝開進了紅星美凱龍、居然之家這樣的家居建材大賣場，一是因為這樣的家居建材大賣場更加能夠吸引高端客戶人群的到來，第二是銷售動作前置，可以跟新風、地暖、凈水等舒適家產品形成資源互動，讓裝修前端的品類商家給他們帶客戶，第三是因為高端人群哪有時間東跑西逛的選家電產品呢，他們更喜歡把裝修這個活兒交給家裝公司，一站式買齊，在家居建材賣場開店也能跟家裝公司形成合作關系。 我們接下來談談店面怎么開的問題，在營銷中有一句經典的語錄叫做“少既是多”，我們傳統的店面講貨架占有率，講坪效和人效，我們把整個店塞得滿滿當當，這樣的店面既沒辦法給客戶創造更好的體驗感，同時也沒辦法傳遞出我們的品牌價值。方太的生活館會拿出一大半的空間來做體驗館和活動館，也就是說店面不再是產品售賣顯示的場所，而是與顧客互動體驗的場所，顧客來到你的展廳會不會發出尖叫，會不會有體驗的愉悅感，越是高端的品牌越需要給客戶創造無壓力感的購買體驗。 如果你的品牌正在競爭的泥淖中無法自拔，如果你已經捕捉到了消費升級和新生代消費者的崛起，如果你想抓住新中產人群并滿足他們的需求，那么品牌升級或者再造一個高端品牌是戰略營銷的致勝點。當然，品牌再造是一個長期而且艱巨的挑戰，為了所謂的市場份額銷售增長，你用大眾品牌的營銷思路做活動做推廣做爆破，頻繁的品牌曝光會不斷稀釋你好不容易建立起來的高端品牌形象，直到你跌落到大眾品牌的賽道甚至淘汰出局。 (更多內容，請點擊瀏覽專家專欄文章。)
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