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手机游戏的机遇机会合作共赢

发布时间:2021-01-16 19:34:35 阅读: 来源:防火岩棉板厂家

第一,主要是讲手机游戏的机遇、机会。

从全球来看,2010年,像iPhone和ANDROID系统平台给我们带来一些数据是比较吃惊 的,iPhone上接近30万款应用,游戏娱乐类的占比已经超过60%。无论是下载量还是收入,都已经成为iPhone APP Stores里最主要的应用之一。ANDROID系统刚才法国电信的王总也讲了,实际上ANDROID系统明年手机的出货量我们预计会更大,实际上在北美ANDROID已经超过了iPhone的市场占有率,成为第二大系统平台。日本的GREE、DENA和MIXI几大平台都陆续开放。前几天我跟长城会的会长一起去日本,跟移动互联网之父,还有几个高层、CEO吃饭,聊中国移动互联网的模式,做了一些探讨。实际上我们很吃惊,有些数据,像GREE去年6月到今年6月财年是4个亿美金收入,人数是200多人,但是收入全部是基于手机平台的游戏收入。整个日本移动互联网游戏的市场实际上让我还是很吃惊的。它自从07年转成手机平台之后,当然日本的运营商可以直接投资,KDDI直接投资到国内的企业,这两年快速发展。GREE、DENA、MIXI这几个大的手机平台开放了以后,实际上作为CP,在它的这个平台上可以直接提供基于社区连网的游戏,单机下载类型的还是少一点。

从全球来看,这都是带来新的游戏发展机会,目前中国的一些游戏长上也已经在我们的平台上提供一些游戏,带来一些相关收入。

国内也有一些地方带来新的机会和亮点,中国移动今年实际上摆脱了传统跟SP签约的方式,直接面向CP合作。包括像MDO,提供针对渠道放开的一些运营模式,也是在前几年整个运营商的经营模式中迈出了关键的一步,实际上是放开,把渠道营销引入进来,包括移动Mobile Market。当然现在这一块主要是提供免费的应用,收费的应用和服务相对占比比较少,当然用户群还是在一个快速成长期。

像QQ、MTK、UCWEB,他们实际上快速发展,用户量迅速提升,也形成了手机游戏新的一个营销平台和渠道。包括像联通结合iPhone手机,包括电信的EStore,尤其是最近联通的iPhone出货量很快,都需要提前订货。

3G网络加快铺设基本上都铺到二线、三线城市,智能终端实际上越来越普及,包括iPhone、ANDROID为代表的智能终端手机的普及,让手机游戏带来了前所未有的发展机遇。

看机遇的同时我们也不能不面临一些行业的挑战。

第一,以前我们在开发的时候大多数基于JAVA和Symbian,以诺基亚为主,在中国占有量比较大。国产机像MTK平台,现在发展的iPhone和ANDROID操作系统,实际上迫使开发商更多要关注自己的产品跨平台,研发成本在加大,相应的技术门槛也在不断提高。

第二,从渠道来看更加多元化,无论从运营商还是现在面临的一些社会上快速成长的渠道,发展的特点不同,要求我们进行定制化的营销,而且产品需求上,不同的渠道对应不同的产品、运营和推广都会形成自己单独的一套体系。

第三,游戏也往社区化方向发展,尤其是Gree为代表的SNS游戏平台是整个未来的一个发展方向之一。实际上像Gree只有6款SNS游戏,但是带来的收入规模是非常大的。

第四,发行的全球化。iPhone和ANDROID可以让游戏发行全球化。尤其是中国基于iPhone的开发商已经在运营和模式上取得成功。

第三,对行业的寄语和希望。

充分开放、合作共赢。今天在座的里面不知道有没有运营商的代表或者手机厂商的代表,或者是不同层面的开发商,有系统层面,包括平台层面,甚至我们做一些运用层面的开发商,以及整个行业的发行商。产业链的各个角色以及产业链还有一个环节,提供产品的,还有计费的、渠道,以及相关的网络,还有用户。这些环节,还有扮演不同的角色,其实更多的应该是充分开放,这个产业要发挥各自的特点。我跟日本的移动互联网之父交流,他说日本已经意识到从3G开始一直到2004年、2005年3G用户形成拐点的时候,整个日本产业链的模式还是非常封闭的,虽然很封闭,但把各个产业链组织得很好,运营商在里边起到绝对的组织者,日本的手机基本上都是定制化给运营商,由运营商、手机厂商很好的控制,同时对开发商,无论是操作系统、平台层面、应用层面的开发商,有一个很好的机制,它的商业机制包括分成,运营商实际上在计费里是10%的分成,提供计费分成。包括像好的开发商,运营商可以直接投资进去,包括发行。所以,在整个产业链过程中,充分发挥各自的特长,形成一个紧密的商业化的有序的分工和商业机制,确保产业链能够健康发展。

另外是合作共赢。任何一个产业链只有通过商业化形成一种合作机制,在产业链里才能让整个产业不断做强做大。

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