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福布斯FB倚仗全新服务将打压谷歌本地搜索

发布时间:2020-07-21 19:19:15 阅读: 来源:防火岩棉板厂家

北京时间1月16日消息,据国外媒体报道,美国知名杂志《福布斯》特约撰稿人艾瑞卡-墨菲(Erika Morphy)日前撰文对Facebook最新推出的社交搜索工具“Graph Search”的未来前景进行了一番预测。墨菲认为,由于目前有关个人需求类的搜索量与日俱增,Facebook此次推出的Graph Search服务有望对原本属于谷歌的本地搜索市场份额发起挑战。

本文引用地址:以下是文章主要内容:

Facebook首席执行官马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)今天早些时候在位于门罗帕克的公司总部召开的新闻发布会上宣布推出社交搜索工具“Graph Search”,并称其是能找到与Facebook用户最具相关性的人、照片、地点和兴趣的一种全新方式。事实上,Facebook这一举动多少有些出乎人们的预计,因为在这场神秘新闻发布会开始之前,外界普遍猜测该公司将会推出自有品牌手机或者全新的移动广告服务,但没有多少人想到Facebook会推出这一“社交搜索”服务。

在以上这三个选项中,我也认为全新移动广告服务会给Facebook的未来发展带来最大的前进动力。因为我们都知道,在移动领域的发展可以帮助Facebook进一步稳固自己的地位,而公司移动业务收入的增长则是最近一个季度Facebook股东感到高兴的最主要原因。不过,社交搜索领域对于Facebook来说同样具备不小的吸引力,其中最重要的一个因素便是“本地社交搜索”服务。

正如扎克伯格在演讲中所说的那样,Graph Search并非网页搜索。该功能就像自己的名字一样,主要用于回答诸如“我在新奥尔良有哪些朋友”或者“我的哪些朋友在罗克韦尔市(Rockville)的MOM's Organic Market有机产品市场买过东西”这些问题。

超越谷歌

简单来说,Facebook此次所推出的这一功能主要还是一款内部工具,该工具可以帮助用户在搜索框输入名字后不仅仅可以查看目标用户的Facebook主页那么简单。

然而,数字营销机构Greenlight的调查结果发现,Facebook完全可以凭借自家搜索引擎掠取搜索市场近四分之一的市场份额。Greenlight认为,Facebook无需开发一个功能优秀的搜索引擎,他们要做的只是将搜索引擎更好地整合到Facebook之中即可。

对此,我的想法是:现在有大量的搜索同个人需求,比如餐馆、医生、牙医等有关,人们不一定会对自己社交网络中是否有朋友研究过房贷利率未来趋势这类话题感兴趣,但他们对于诸如本地医生推荐这些问题却一直饶有兴趣。

而且,这类问题现在已经是搜索增长最快的类别之一。据本地广告网络YP Local Ad Network于去年12月发布的一份调查报告显示,去年同医疗、健康领域相关的搜索量相比2011年同比上涨了61%,而药店、医疗服务、内外科医生、诊所、验光师、牙医、医疗设备用品和医院的同比搜索量增幅则分别达到了144%、83%、70%、46%、44%、40%、39%和38%。

当然,餐馆也是许多用户重点搜索的关键词。就拿我来说,在我十分信任朋友对食物口味的前提下,我肯定想知道是否有朋友推荐过某家特别好吃的餐馆。而如果他所推荐的这家餐馆味道不佳,我至少也可以抱怨抱怨别人。

YP Local Ad Network表示,餐馆相关的搜索在其移动搜索总量中占据了的17%的份额,在总搜索量中则占据了10%的份额。而在手机和平板电脑设备中,餐馆相关的在线搜索量、点击量和电话拨打率也始终排名第一。

对于谷歌来说,这样的搜索量增长并不是什么新闻,因为谷歌一直在定期推出搜索相关的工具、技术和广告产品以稳固自己在本地搜索领域的地位。而到目前为止,谷歌的这些举措都相当成功。然而,Facebook此次推出的这一款性能强劲的Graph Search社交搜索工具却有望对原本属于谷歌的市场份额发起挑战,甚至将其挑落马下。

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